Wer langweilt, wird verhaftet.

Ist der Bauch zu voll, bleibt der Kopf leer. Das gilt im Internet ganz besonders. Nie den Appetit auf Neues verlieren, lautet deshalb das Textosteron-Rezept. Denn wer zu satt ist, den haben die anderen bald satt.

Nirgendwo ist man näher am Zielpublikum dran – nirgendwo lauern mehr Fettnäpfchen. Wenn es um die Social-Media-Aktivitäten der Kunden geht, schaut Textosteron deshalb ganz genau hin. Denn wenn die Augen geschlossen sind, kriegt der Verstand keine Luft.

Ob Kundenmagazin oder Mitarbeiterzeitung: Texte müssen mit Überzeugung geschrieben werden, wenn sie eine Wirkung entfachen wollen. Wer sich für eine Sache gerade macht, darf sich nicht verbiegen lassen.

Ghostwriting ist vor allem eines: Vertrauenssache! Für jemanden ein Buch zu schreiben sollte deshalb Herzensangelegenheit statt Kalkül sein, Berufung statt Beruf, Lust statt Frust. Man muss mit Leidenschaft überraschen, will man mit andern zusammen Grosses schaffen.

Gute Texte sind kluge Texte. Deshalb kommt vor dem Schreiben immer das Denken. Nur wer genau versteht, worüber er schreibt, verkauft seine Leser nicht für dumm. Ganz egal, ob es sich um ein Sachbuch, eine Firmengeschichte oder eine persönliche Biografie handelt.